近日，“广货行天下”春季行动启动，正式拉开2026年度广东产品促销活动的序幕。广货作为中国经济和中国制造的重要代表，是改革开放四十多年中国经济转型发展的“一面镜子”。在新一轮科技革命和产业革命的机遇和挑战下，依托雄厚的制造业基础、持续创新迭代的技术以及锐意进取的精气神，许多广货实现了从“跟跑”到“并跑”再到“领跑”的华丽蜕变。在国际经贸格局和全球价值链面临重构的当下，广货正从“卖产品”向“定规则”进阶，从“商品输出”向“标准输出”转型。可以说，世界改变了广货，广货也在同时影响着世界。
广货的出海历程可以看作是一条随着世界出口贸易形态演进的一条曲线。改革开放初期的广货，依靠的是天然形成的地理区位优势、承接“三来一补”贸易的便利以及相对有优势的劳动力和加工成本，实现对世界市场的快速切入。随着国内其它区域制造业水平的提升、出口贸易竞争的加剧以及劳动力和原材料等生产要素价格的快速提高，广货需要摆脱对过去成本优势的依赖，找寻新的“制胜之道”。
产品是一个国家制造实力的物质体现和承载，而产品背后的标准制定和国际市场的认同，则是一个国家的制造业在全球价值链分工曲线中占据有利位置的关键砝码。可以说，产品标准和行业标准，就是隐藏在产品背后的关键附加价值。进入2010年后，广货的出口结构出现明显升级，家电、消费电子、机械设备、汽车等高技术含量产品比重持续提高。近年来，在数据科学和人工智能浪潮的引领下，广货形态进一步升级迭代，战略性新兴产业已经厚积成势，未来产业正在破题起势，在5G、新能源汽车、无人机、超高清视频等领域涌现出一批具有全球竞争力的企业，为标准出海奠定了坚实的产业与技术基础。
对于现在我们能看到的许多广货品牌而言，客户提出的要求，企业会高标准执行，生产得出来；客户没有提出的要求，企业会自己不断完善标准，主动对接世界市场。从许多正在发力出海的广货品牌来看，他们不只是订单执行者，更已成长为产品和行业规则的制定者和方案提供者。由此，广货的内涵不只是一个个产品，而是已经成为一项项标准。
2026年初，搭载全栈自研核心技术的深圳众擎科技T800人形机器人，在国际消费电子展上流畅完成360度旋转、回旋五连踢等高难度武术动作，展现了中国智造定义未来人机交互场景的雄心。大疆从深圳一间仓库起步，攻克了飞行控制系统、云台增稳技术、影像处理算法等一系列核心技术壁垒，不仅输出产品，更输出了全新的航拍影像标准。此前，大疆牵头制定的无人机编队表演安全标准被国际标准化组织（ISO）采纳，这是中国企业在无人机领域首次主导国际标准制定。在新能源汽车领域，广汽集团主导制定的《电动汽车用动力电池安全要求》等多项标准已成为国家标准，并积极向国际标准化组织提案。
广东手机产业技术创新活跃，在芯片器件、快充、折叠屏、卫星通信等多项技术方面取得新突破，一批企业成为手机产业的标准制定者、规则输出者和未来产品形态的定义者。华为、OPPO、vivo、荣耀终端、传音等纷纷推出各种折叠屏手机产品，占据中国折叠屏手机市场绝大多数的市场份额，且折叠屏技术进一步向彩电、可穿戴设备等产品扩展，推动折叠屏的技术迭代。此外，上述品牌均加速大模型在手机端侧的落地，纷纷亮出手中新品，加速手机行业迈向AI新阶段。而在家电这一老牌领域，广货的优势进一步巩固。2025年，在“标准为桥，世界无界”ISO制冷压缩机国际标准全球发布会上，由格力电器牵头制定的两项国际标准正式发布。这是ISO制冷压缩机分委会成立近半个世纪以来，首次由中国牵头制定的核心标准，标志着中国企业在国际标准领域实现重要突破。
如果说技术和标准是广货“硬实力”的代表，那么规则和文化输出就是广货“软实力”的延伸与拓展。未来广货的标准和规则输出，需要在造好货、定好标准的基础上，讲述好独属于中国和广东的“好故事”，在世界范围内传播中华文化和生活方式以及价值理念。
广货的转型升级，是一条从“卖产品”到“定规则”的进阶之路。现在，广货的全球化征程已经进入到“下半场”。未来，广货不只是“走出去”，更要“走进去”“走上去”。“走进去”意味着融入当地经济和社会生态，赢得消费者的认同；“走上去”则是在全球价值链中占据更高位置，从规则接受者变成规则塑造者。持续的创新力、国际化的治理体系和结构、规则参与意识和品牌文化的双向驱动，将为广货进一步走向世界奠定基础。
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